하이프 머신1 (2)통합 디지털 마케팅, 소셜미디어는 인류를 어떻게 바꿔 놓고 있는가(+하이프 머신 참조) 통합디지털 마케팅의 핵심은 여러 채널 내의 마케팅활동을 통합하고 최적화하는 것이다. 통합디지털 마케팅은 설득과정을 최적화하는 것이다. 하이프 머신의 설득력은 많은 사람에게맞춤형 메세지를 보내는 데서 나온다. 한마디로 맞춤형 대중 설득이 중요하다. 대중설득은 새로운 게 아니다. 텔리비전과 라디오 시대(혹은 구텐베르크 시대나 함부라비 시대)이후로 줄곧 있었다. 그러나 대중 설득의 '개인 맞춤화'는 비교적 새로운 방식이다. 텔레비전 광고가 출현하면서 제한된 인구학적.지리학적 세분화가 가능해졌고 이후 인테넷이 출현해 개인 맞춤화가 가능해졌는데, 거기서 한 걸음 더 나아간 광고 기법이 소셜 미디어 카기팅이다. 소셜 미디어 카기팅은 네트워크 차원에서 이루어져 마케팅 담당자에게 휠씬 많은 정보를 제공해 맞춤형 메세지.. 2023. 1. 3. 이전 1 다음 728x90
